Falls Sie sich folgende Fragen einmal gestellt haben: Was ist eigentlich ein GIF und wie landen GIFs auf Instagram, Slack und WhatsApp? Und was ist eigentlich der Unterschied zwischen Tenor und Giphy? Dann sind Sie hier genau richtig! In diesem umfassenden Artikel beantworten wir Ihnen genau diese Fragen und tauchen tief in die Welt der bewegten Bilder ein, die unsere digitale Kommunikation so lebendig machen.
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Was ist ein GIF und woher kommt es?
Das Akronym GIF steht für Graphics Interchange Format. Dieses Bildformat wurde bereits in den 80er Jahren von Steve Wilhite ins Leben gerufen. Was GIFs besonders macht, ist ihre Fähigkeit, mehrere Bilder nacheinander anzuzeigen, was den Eindruck einer Animation oder eines kurzen Videoclips erweckt. Sie zeichnen sich durch die Dateiendung «.gif» aus und laufen typischerweise in einer Endlosschleife, was bedeutet, dass die Animation immer wieder von vorne beginnt, ohne anzuhalten, bis sie geschlossen wird.
Ein charakteristisches Merkmal von GIFs ist, dass sie reine Bildformate sind. Das bedeutet, im Gegensatz zu Videoformaten können GIFs keinen Ton abspielen. Ihre Stärke liegt in der visuellen Kommunikation. Sie werden überwiegend in Sozialen Netzwerken und Messenger-Diensten wie WhatsApp, Slack oder Instagram genutzt, um schnell und einfach ein bestimmtes Gefühl, eine Reaktion oder eine Geste auszudrücken. Sie sind oft humorvoll, emotional oder einfach nur eine visuelle Untermalung der geschriebenen Nachricht. Die bekanntesten Plattformen und Dienste, die eine riesige Datenbank an GIFs anbieten, sind Giphy, Tenor und auch Reddit.
Die Länge eines GIFs kann vom Ersteller selbst bestimmt werden. Typischerweise dauert ein GIF-Loop zwischen 2 und 25 Sekunden, aber technisch ist auch eine längere oder kürzere Dauer möglich, je nachdem, wie viele Einzelbilder verwendet werden und wie lange jedes Bild angezeigt wird.
GIF vs. Sticker: Der feine, aber wichtige Unterschied
Innerhalb der Welt der bewegten Bilder gibt es neben dem klassischen GIF auch den sogenannten Sticker. Auf Plattformen wie Giphy wird klar zwischen diesen beiden Formaten unterschieden, und der Hauptunterschied liegt im Hintergrund:
- GIF: Ein klassisches GIF hat einen festen Hintergrund. Das kann einfarbig sein, ein Bild oder auch ein kurzes Segment aus einem Film oder einer Serie. Es besteht aus einer Abfolge von Bildern, die zusammen die Animation ergeben.
- Sticker: Ein Sticker hingegen zeichnet sich durch einen transparenter Hintergrund aus. Das bedeutet, der Sticker kann über andere Inhalte (wie Fotos oder Videos in Stories) gelegt werden, ohne einen störenden Kasten um sich herum zu haben. Sie sind oft grafischer oder cartoonartiger Natur.
Diese Unterscheidung hat auch Auswirkungen darauf, wo die Formate bevorzugt eingesetzt werden. Klassische GIFs mit Hintergrund finden sich häufig in Chats wie Slack oder WhatsApp, wo sie als eigenständige Nachrichten oder Reaktionen gesendet werden. Sticker mit transparentem Hintergrund sind hingegen ideal für die Verwendung in Stories auf Plattformen wie Instagram, Facebook oder Snapchat, wo sie Elemente zu einem bestehenden visuellen Inhalt hinzufügen.
Wie erstelle ich meine eigenen animierten GIFs?
Die Erstellung eigener GIFs ist einfacher, als viele denken. Es gibt verschiedene Wege und Tools, um von einer Idee zu einem fertigen bewegten Bild zu gelangen:
Professionelle Software: Programme wie Adobe After Effects oder Adobe Photoshop sind mächtige Werkzeuge zur Erstellung komplexer Animationen und GIFs. In Photoshop können Sie beispielsweise Bildsequenzen oder Videoclips importieren und als GIF exportieren, wobei Sie volle Kontrolle über Timing, Auflösung und Komprimierung haben.
Online-Tools: Für weniger komplexe GIFs oder wenn Sie keine professionelle Software besitzen, gibt es zahlreiche Online-Anbieter. Webseiten wie imgflip.com oder Giphy selbst bieten Editoren an, mit denen Sie GIFs aus hochgeladenen Bildern oder Videos erstellen können. Oft können Sie hier Text hinzufügen, die Geschwindigkeit anpassen und die Grösse ändern.
Mobile Apps: Viele Smartphone-Apps sind ebenfalls in der Lage, GIFs zu erstellen, entweder aus Live Photos, Videoclips oder einer Serie von Fotos.
Smartphone-Kameras: Neuere Android-Smartphones verfügen oft sogar über einen integrierten GIF-Modus in der Kamera-App, mit dem Sie direkt kurze Animationen aufnehmen können.
Unabhängig vom Tool benötigen Sie immer mindestens zwei Bilder, die sich leicht voneinander unterscheiden, um eine Bewegung zu erzeugen. Je mehr Bilder pro Sekunde (Frames per Second, FPS) Sie verwenden, desto flüssiger wirkt die Animation. Ein kurzer 1-Sekunden-Film kann je nach Bildrate zwischen 10 und 24 Einzelbilder enthalten, die dann zu einem GIF zusammengefügt werden.
Tenor vs. Giphy: Die Giganten der GIF-Datenbanken
Wenn Sie auf Ihrem Smartphone ein GIF in einer Messaging-App oder auf einer Social-Media-Plattform suchen und versenden, greift die jeweilige Anwendung oft auf eine riesige Datenbank im Hintergrund zurück. Die beiden prominentesten Anbieter solcher Datenbanken sind Tenor und Giphy.
Obwohl beide den gleichen Zweck erfüllen – nämlich eine Fülle von GIFs zur Verfügung zu stellen – haben sie unterschiedliche Ursprünge und gehören heute zu konkurrierenden Technologiekonzernen:
Giphy wurde im Jahr 2013 von Alex Chung gegründet und erlangte schnell Popularität. Im Jahr 2020 wurde Giphy von Facebook (heute Meta Platforms) übernommen. Tenor existiert seit 2014 und wurde im Jahr 2018 von Google übernommen.
Der Hauptunterschied aus Nutzersicht liegt oft darin, welche Plattform von welcher App oder welchem Betriebssystem standardmässig integriert ist. Ein iPhone mag beispielsweise primär Tenor nutzen, während eine andere App auf Android Giphy bevorzugen könnte. Die Auswahl der verfügbaren GIFs kann sich daher je nach genutzter App und der dahinterliegenden Datenbank unterscheiden. Beide Plattformen bieten jedoch eine immense Vielfalt an Inhalten.
| Plattform | Gründung | Übernahme durch | Typische Integration |
|---|---|---|---|
| Giphy | 2013 | Facebook (jetzt Meta Platforms, 2020) | Instagram, Facebook, diverse Apps |
| Tenor | 2014 | Google (2018) | Gboard (Google Tastatur), Android-Apps, diverse Messenger |
Wie gelangen GIFs auf Instagram, Slack und/oder WhatsApp?
Die Integration von GIFs in verschiedene Plattformen basiert auf der Anbindung an die grossen Datenbanken wie Giphy und Tenor. Wenn Sie in einer App auf das GIF-Symbol tippen, sendet die App eine Suchanfrage an die verknüpfte Datenbank, die dann passende GIFs liefert.
Die Wahl der Datenbank hängt von der jeweiligen Plattform ab. Instagram greift beispielsweise ausschliesslich auf die Datenbank von Giphy zurück, insbesondere für Sticker in den Stories. Bei anderen Anwendungen wie Slack und WhatsApp haben die Entwickler oft die Möglichkeit, beide Datenbanken (Giphy und Tenor) zu integrieren, um den Nutzern eine noch grössere Auswahl zu bieten.
Möchten Sie Ihre eigenen erstellten GIFs oder Sticker auf diesen Plattformen für andere verfügbar machen, ist der Weg über eine der grossen Datenbanken, primär Giphy, der Standard. Da Instagram stark auf Giphy setzt und Sticker (die für Stories relevant sind) dort verwaltet werden, ist ein Giphy-Account der logische erste Schritt.
Eigene GIFs auf Giphy: Ein Leitfaden für Unternehmen & Einzelpersonen
Um eigene GIFs und Sticker auf Plattformen wie Instagram Stories oder in Messengern über die Suchfunktion verfügbar zu machen, müssen diese über Giphy hochgeladen und indiziert werden. Hier ist der typische Prozess:
- Auf Giphy.com registrieren: Erstellen Sie einen Benutzeraccount auf der Giphy-Website.
- Erste Inhalte hochladen: Laden Sie mindestens fünf Ihrer erstellten GIFs oder Sticker hoch. Dies dient als Grundlage für Ihre Bewerbung.
- Einen Kanal beantragen: Um Ihre Inhalte öffentlich in den Suchergebnissen von Giphy und den integrierten Plattformen erscheinen zu lassen, müssen Sie einen verifizierten Kanal beantragen. Sie haben die Wahl zwischen einem Brand Channel (für Unternehmen) oder einem Artist Channel (für Einzelpersonen, Künstler, Fotografen etc.).
- Verifizierungsprozess: Der Antrag wird von Giphy geprüft. Für einen Brand Channel muss der Benutzername zwingend mit dem offiziellen Firmennamen übereinstimmen. Die Verifizierung kann einige Tage in Anspruch nehmen. Ein verifizierter Kanal ist notwendig, damit Ihre GIFs und Sticker in den Suchergebnissen anderer Apps auftauchen und nicht nur in Ihrem eigenen Giphy-Profil.
- Hashtags optimieren: Sobald Ihr Kanal verifiziert ist, ist die Verwendung von Hashtags entscheidend. Pro GIF oder Sticker sind bis zu 20 beschreibende Hashtags erlaubt. Diese Hashtags sind essentiell für die Reichweite, da sie von Nutzern in den Apps gesucht werden. Überlegen Sie gut, welche Begriffe Ihre Inhalte am besten beschreiben und welche Suchbegriffe potenzielle Nutzer verwenden könnten. Sie können die Hashtags jederzeit ändern und optimieren.
Der Wert von Giphy für Unternehmen: Mehr als nur lustige Bilder
Für Unternehmen mag es auf den ersten Blick ungewöhnlich erscheinen, auf einer GIF-Plattform aktiv zu sein. Doch Giphy bietet eine einzigartige Möglichkeit, die eigene Brand Awareness und organische Reichweite signifikant zu steigern. Der Schlüssel liegt darin, umzudenken und die emotionale Komponente von GIFs zu nutzen.
Nutzer suchen in der Regel nicht aktiv nach einer bestimmten Marke, wenn sie ein GIF suchen. Sie suchen nach Gefühlen, Reaktionen oder Konzepten – nach «Happy», «Sad», «Fail», «Party» oder «Danke». Unternehmen, die relevante GIFs erstellen, die diese Emotionen oder Situationen darstellen und dabei subtil oder passend ihre Marke integrieren (z. B. durch Charaktere, Produkte oder im Stil der Marke), können so in unzähligen Konversationen und Stories präsent sein.
Erfolgreiche Beispiele zeigen das Potenzial: Lego hat eine riesige Sammlung von GIFs erstellt, die Emotionen und Szenen mit ihren Figuren darstellen. Im September 2021 hatten diese GIFs beeindruckende 5,3 Milliarden Views erreicht. Auch Zalando ist mit über 600 GIFs auf Giphy vertreten.
Wir als Media Motion AG haben ebenfalls den Schritt gewagt und etwa 30 GIFs/Sticker hochgeladen. Innerhalb von nur zwei Monaten (Stand: September 2021) konnten wir damit bereits 2 Millionen GIF Views erzielen. Es ist wichtig zu betonen: Mit GIFs lässt sich kein Geld verdienen. Die Plattformen zahlen keine Gebühren für die Nutzung oder Views. Der Wert liegt ausschliesslich in der Steigerung der Markenbekanntheit und der organischen Reichweite.
Darüber hinaus ermöglicht die Nutzung eigener GIFs in den eigenen Social-Media-Kanälen, wie den Instagram Stories, eine persönliche Note und schafft einen starken Wiedererkennungswert, der hilft, sich von der Konkurrenz abzuheben.
Die Dauer eines GIFs: Kann man sie beeinflussen?
Die Dauer eines GIFs wird durch die Anzahl der Bilder und die Anzeigedauer jedes einzelnen Bildes (den sogenannten Frame Delays) bestimmt. Ja, man kann die Länge eines GIFs beeinflussen, sowohl bei der Erstellung als auch nachträglich bei bestehenden GIFs.
Bei der Erstellung legen Sie fest, wie viele Frames Ihr GIF hat und wie lange jeder Frame angezeigt wird. Die Summe der Anzeigedauern aller Frames ergibt die Gesamtdauer eines Loopings.
Nachträglich kann die Wiedergabedauer eines bestehenden GIFs mit speziellen Tools geändert werden. Solche "GIF Duration Changer" (oft browserbasierte Programme) erlauben es, eine exakte Zieldauer für die gesamte Animation in Sekunden festzulegen. Das Programm berechnet dann automatisch die neue Anzeigedauer für jeden einzelnen Frame und überschreibt die ursprünglichen Verzögerungswerte (Delays) in der GIF-Datei.
Zum Beispiel: Wenn ein originales GIF 2 Sekunden lang ist und Sie es auf 3 Sekunden verlängern möchten, werden alle vorhandenen Frame Delays mit 1,5 (3 geteilt durch 2) multipliziert. Dies würde das GIF theoretisch langsamer machen, nicht schneller, da die Einzelbilder länger angezeigt werden. Wenn ein originales GIF 5 Sekunden lang ist und Sie es auf 2 Sekunden verkürzen möchten, werden alle Delays mit 0,4 (2 geteilt durch 5) multipliziert. Dies würde das GIF schneller machen. Wichtig ist, dass, wenn die ursprünglichen Frames unterschiedliche Delays hatten, dieser proportionale Ansatz die ursprünglichen Unterschiede in den Anzeigedauern beibehält, während alle Verzögerungen gleichmässig erhöht oder verringert werden, um die neue Gesamtdauer zu erreichen.
Diese Tools sind nützlich, um GIFs an bestimmte Zeitvorgaben anzupassen oder einfach das Tempo der Animation zu verändern.
Häufig gestellte Fragen (FAQ)
Was genau ist ein GIF?
Ein GIF (Graphics Interchange Format) ist ein Bildformat, das mehrere Bilder nacheinander anzeigen kann, um eine Animation oder einen kurzen, stummen Videoclip in einer Endlosschleife zu erzeugen. Es wurde in den 80er Jahren entwickelt und wird hauptsächlich zur Darstellung von Emotionen und Reaktionen in der digitalen Kommunikation genutzt.
Kann ich die Länge eines GIFs bestimmen?
Ja, die Länge eines GIFs wird bei der Erstellung durch die Anzahl der Bilder und deren individuelle Anzeigedauer festgelegt. Typische Loops dauern zwischen 2 und 25 Sekunden, aber der Ersteller hat die Kontrolle über die genaue Dauer.
Worin unterscheiden sich GIF und Sticker?
Der Hauptunterschied liegt im Hintergrund. GIFs haben einen festen Hintergrund (Farbe, Bild, Videoausschnitt), während Sticker einen transparenten Hintergrund aufweisen. Dies beeinflusst auch ihre typische Verwendung: GIFs eher in Chats, Sticker eher in Stories über anderen Inhalten.
Tenor vs. Giphy: Was ist der Unterschied?
Tenor und Giphy sind die grössten Datenbanken für GIFs, die von Apps und Plattformen genutzt werden. Giphy gehört zu Meta (Facebook), Tenor zu Google. Der Unterschied liegt primär darin, welche Plattform von welcher App oder welchem Betriebssystem für die GIF-Suche standardmässig integriert wird.
Wie erstelle ich ein GIF?
GIFs können mit professioneller Software (Adobe Photoshop, After Effects), Online-Tools, mobilen Apps oder sogar mit speziellen Modi in Smartphone-Kameras erstellt werden. Man benötigt mindestens zwei leicht unterschiedliche Bilder oder einen kurzen Videoclip.
Kann ich die Wiedergabedauer eines bestehenden GIFs ändern?
Ja, mit speziellen Online-Tools oder Software können Sie die Dauer eines bestehenden GIFs ändern. Diese Programme passen die Anzeigedauer jedes einzelnen Frames proportional an, um die gewünschte Gesamtlänge zu erreichen.
Wie bekomme ich meine eigenen GIFs in Apps wie Instagram?
Um eigene GIFs (oder Sticker) in Apps wie Instagram über die Suchfunktion verfügbar zu machen, müssen Sie einen verifizierten Kanal (Brand oder Artist) auf Giphy beantragen, Ihre Inhalte hochladen und mit relevanten Hashtags versehen. Instagram greift auf die Giphy-Datenbank zu.
Bringt Giphy Unternehmen wirklich etwas?
Ja, Giphy kann für Unternehmen sehr wertvoll sein, nicht finanziell (man verdient kein Geld), aber zur Steigerung der Markenbekanntheit (Brand Awareness) und der organischen Reichweite. Durch das Erstellen von GIFs, die Emotionen darstellen, können Unternehmen in der täglichen digitalen Kommunikation der Nutzer präsent sein.
Die Welt der GIFs ist facettenreich und bietet spannende Möglichkeiten für Ausdruck und Marketing. Wir hoffen, dieser Artikel hat Ihnen geholfen, mehr über dieses beliebte Format zu erfahren.
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