Die Welt von Red Bull ist voller Energie, Action und einzigartiger Momente. Um diese visuell festzuhalten, gelten spezifische und detaillierte Anforderungen an Fotografen. Dieser Artikel führt Sie durch die offiziellen Richtlinien für Standbilder, die sicherstellen, dass Ihre Arbeit den hohen Standards der Marke entspricht und für ihre vielfältigen Kanäle nutzbar ist.
Allgemeine Anforderungen an Standbilder
Standbilder sind ein entscheidender Bestandteil der visuellen Kommunikation von Red Bull. Sie müssen klar und unterstützend für den Inhalt sein, den sie begleiten. Eine Vielfalt an Bildern ist erwünscht, um den Kontext des Inhalts lebendig darzustellen – sei es der Hauptdarsteller, Action-Momente oder atmosphärische Lifestyle-Aufnahmen. Es ist unerlässlich, dass die gelieferten Bilder hochauflösend sind.
Ein wichtiger Punkt ist die Vermeidung von Schwarz-Weiß-Bildern, es sei denn, dies wird explizit angefordert. Realistische Farben, die der tatsächlichen Szene entsprechen, werden bevorzugt, ohne übermäßige Filter, Vignetten oder andere Effekte.
Bildkategorien und Qualitätskriterien
Red Bull unterteilt die benötigten Standbilder in verschiedene Kategorien. Jede Kategorie hat spezifische Anforderungen, die erfüllt sein müssen, damit ein Bild als geeignet (YES) oder ungeeignet (NO) betrachtet wird.
Action- und Performance-Bilder
Diese Kategorie konzentriert sich auf die Dynamik und den Höhepunkt der sportlichen oder kreativen Leistung. Ziel ist es, den Athleten oder Darsteller mitten in der Aktion zu zeigen, wobei der Kontext der Aktion und der Hintergrund klar vermitteln, worum es geht. Ein klares Motiv, umgeben von ausreichend Freiraum, ist oft vorteilhaft. Das Festhalten eines High-Action-Moments schafft ein fesselndes Bild, das das Publikum anspricht und die Essenz des Inhalts einfängt.
Beispiele für Action- und Performance-Bilder
| Kriterium | Ja (YES) | Nein (NO) |
|---|---|---|
| Querformat | Talent mitten in der Aktion gezeigt. Kontext und Hintergrund vermitteln Inhalt klar. | Athlet geht in der Umgebung verloren; wird unkenntlich. Athlet hebt sich nicht klar vom Hintergrund ab. Aktion wird nicht gut dargestellt. |
| Hochformat | Talent mitten in der Aktion gezeigt. Kontext und Hintergrund vermitteln Inhalt klar. | Eigenartige Winkel verwirren Betrachter. Unruhige Aufnahme lenkt ab. Athleten in Aktion nicht klar definiert. Großes Logo dominiert, wenig Freiraum um Subjekte. |
Vermeiden Sie übermäßigen Einsatz dramatischer Kamerawinkel, die den Betrachter verwirren könnten. Stellen Sie sicher, dass das Motiv nicht fast außerhalb des Rahmens oder außerhalb des „sicheren Bereichs“ positioniert ist. Eine unruhige Umgebung macht es Betrachtern schwer, schnell zu erfassen, was im Bild vor sich geht.
Lifestyle-Bilder
Lifestyle-Bilder ergänzen die Action-Aufnahmen, indem sie nicht-Aktions-Aspekte eines Subjekts im Event-Umfeld zeigen. Sie helfen, eine tiefgründige Geschichte zu erzählen und den menschlichen Aspekt hervorzuheben. Subjekte sollten in alltäglichen Momenten in ihrer natürlichen Umgebung gezeigt werden. Requisiten und Hintergründe sollten Einblicke in das Genre des Inhalts geben.
Beispiele für Lifestyle-Bilder
| Kriterium | Ja (YES) | Nein (NO) |
|---|---|---|
| Allgemein | Zeigen nicht-Aktions-Aspekte im Event-Umfeld zur Vertiefung der Geschichte. Subjekte in natürlichen Umgebungen mit relevanten Requisiten/Hintergründen. | Zu viel Vorder- oder Hintergrund, Subjekt sticht nicht klar hervor. Exzessive Details/unruhige Hintergründe machen Bild unklar, Subjekt geht verloren. Athleten/Kontext unklar, Inhalt visuell nicht überzeugend. |
Athleten- und Teilnehmer-Bilder
Diese Kategorie ist vielseitig und umfasst verschiedene Porträt- und Aktionsstile, die sich spezifisch auf die Athleten oder Teilnehmer konzentrieren.
- Athlet Ganzkörperaufnahmen: Fotos von Athleten/Teilnehmern, die den gesamten Körper zeigen.
- Athlet Profil-/Kopfaufnahmen: Nahaufnahmen von Athleten/Teilnehmern (ab Brust aufwärts).
- Athlet Lifestyle-Aufnahmen: Fotos, die Emotionen einfangen oder einen Blick hinter die Kulissen zeigen.
- Athlet Action-Aufnahmen: Athlet(en) in einem entscheidenden Aktionsmoment ihrer Sportart.
- Athlet Gruppenaufnahmen: Wichtige(r) Athlet(en)/Teilnehmer in Lifestyle- oder Aktionsmanier.
Bei Porträts von Hosts, Darstellern und Gästen sollten immer sowohl vertikale als auch horizontale Layouts mit so vielen Rahmenoptionen wie möglich aufgenommen werden. Platzieren Sie das Subjekt in möglichst vielen brauchbaren „Dritteln“. Platzieren Sie das Subjekt primär im rechten Drittel des Rahmens, da oft Text in den linken zwei Dritteln überlagert wird. Im Zweifel zoomen Sie heraus; ein Zuschnitt ist später möglich.
Event-Bilder
Diese Bilder fangen die Atmosphäre und die verschiedenen Aspekte eines Events ein.
- Event Lifestyle-Aufnahmen: Spontane Momente von Athleten während des Events.
- Event Action-Aufnahmen: Einzelne oder Gruppen von Athleten in Aktion.
- Event Emotions-Aufnahmen: Höhepunkte (z.B. Siegermomente, jubelndes Publikum).
- Event Location-/Venue-Aufnahmen: Landschafts- oder Location-Aufnahmen des Events.
- Event Requisiten-Aufnahmen: Bedeutende Elemente, die die Eventkategorie beschreiben.
Cast-Bilder
Ähnlich wie bei Athletenbildern, aber auf die Darsteller oder Hauptpersonen eines Projekts bezogen.
- Cast Profilaufnahmen: Hauptsubjekt oder Cast in ihrer Umgebung.
- Cast Kopfaufnahmen: Nahaufnahmen von Cast-Mitgliedern.
- Cast Lifestyle-Aufnahmen: Fotos, die Emotionen einfangen oder einen Blick hinter die Kulissen zeigen.
- Cast Action-Aufnahmen: Subjekte in Aktion gezeigt.
- Cast Gruppenaufnahmen: Subjekte in Lifestyle- oder Aktionsmanier gezeigt.
Umgebungsbilder
Diese Kategorie liefert unterstützendes visuelles Material, das den Kontext oder die Atmosphäre verstärkt.
- Location-/Landschaft: Szenische Aufnahmen der Location.
- Requisiten: Bedeutende Elemente und Requisiten, die das Genre vermitteln.
- Elemente/Texturen: Nahaufnahmen und Detailbilder relevanter Umgebungen.
Fotografieren Sie Texturen wie Wände, Straßen, Natur und Objekte am Drehort, die zum Gefühl der Show oder des Subjekts passen. Nehmen Sie auch Venue- und Übersichtsaufnahmen (ohne Personen) vom Kurs, der Strecke, dem Set oder Spielfeld auf.
Technische Spezifikationen für Standbilder
Die Einhaltung der technischen Anforderungen ist für die Weiterverarbeitung und Nutzung der Bilder unerlässlich.
Dateiformat
Fotografieren Sie immer im RAW-Format. Stellen Sie Ihre Kamera auf die maximale Dateigröße ein und überprüfen Sie, ob Sie nicht im „Small RAW“-Format aufnehmen. Geliefert werden sollen bearbeitete hochauflösende JPGs, aber seien Sie darauf vorbereitet, dass RAW-Dateien angefordert werden könnten, sobald Bilder ausgewählt wurden.
Die gelieferten JPEGs sollten mit Kompression 12 (bester Qualität) gespeichert werden.
Bildauflösung
Die Bilder sollten in voller Größe aufgenommen werden (so groß wie möglich). Die minimalen Abmessungen betragen 4200 x 2800 Pixel bei 300 ppi.
Farbraum
Verwenden Sie den Adobe RGB-Farbraum.
Dateibenennung
Alle Dateien müssen nach einem strengen Standard benannt werden: XY_JJMMTT_PRODUKTION_####.jpg
- XY: Ihre Initialen
- JJMMTT: Aufnahmedatum (Jahr, Monat, Tag)
- PRODUKTION: Kurzer Produktionsname (z.B.
We_are_all_Stories_EP1) - ####: 4-stellige fortlaufende Nummer (beginnend bei 0001)
Achtung: Verwenden Sie keine Sonderzeichen wie @, /, ©, ß, ö, ñ, á im Dateinamen.
Meta-Daten
Foto-Meta-Daten können direkt in die IPTC-Meta-Daten der gelieferten JPEG-Dateien geschrieben werden.
Fotografie-Tipps und Best Practices
Neben den technischen und kategorischen Anforderungen gibt es spezifische Tipps, die Ihnen helfen, Bilder zu erstellen, die den Red Bull-Standard erfüllen:
- Stellen Sie sicher, dass Datum und Uhrzeit Ihrer Kamera korrekt auf Ihre lokale Zeit eingestellt sind.
- Halten Sie Crew-Mitglieder aus dem Bild fern, es sei denn, es handelt sich um eine dedizierte Aufnahme des Teams. Trennen Sie Crew von Talent/Host in Ihren Fotos.
- Schießen Sie immer Porträts von Host, Cast und Gästen (zusammen und getrennt) sowohl im vertikalen als auch im horizontalen Layout mit so vielen Rahmenoptionen wie möglich. Platzieren Sie das Subjekt in möglichst vielen brauchbaren „Dritteln“. Platzieren Sie das Subjekt primär im rechten Drittel des Rahmens, da oft Text in den linken zwei Dritteln überlagert wird. Im Zweifel zoomen Sie heraus; ein Zuschnitt ist später möglich.
- Bei der Bearbeitung/Farbkorrektur der Fotos versuchen Sie, realistische Farben bestmöglich zu treffen. Verwenden Sie keine Overlays, Vignetten, Farbfilter etc.
- Beschneiden Sie das Bild nicht, da dies möglicherweise basierend auf dem Verwendungsformat erfolgen muss. Es ist wichtig, die volle Flexibilität zu wahren.
Lieferung der Standbilder
Die Lieferung der Fotos von einer einzelnen Produktion sollte die erforderlichen Standbildkategorien abdecken und eine klare Darstellung des Themas des Inhalts bieten. Eine typische Lieferung sollte eine Vielfalt umfassen, wie zum Beispiel:
- Ganzkörper
- Kopfaufnahme
- Gruppe
- Aktion 1, 2, 3 (verschiedene Action-Momente)
- Lifestyle 1, 2, 3 (verschiedene Lifestyle-Momente)
- BTS / Produktion (Behind the Scenes)
- Landschaft / Location
- Elemente
Liefern Sie die Bilder in einer .zip-Datei pro Fotograf mit der Benennung: SI_Produktion_FotografVornameNachname (Beispiel: SI_CerroTorre_CoreyRich). Bei fortlaufenden Inhalten (Serien) sollten die Bilder in Unterordner nach Episoden aufgeteilt werden.
Fotografen können auch angewiesen werden, direkt in die Media Base hochzuladen, um die schnellstmögliche Verfügbarkeit der Bilder zu gewährleisten. Die Abstimmung der Briefings und Lieferungen erfolgt über das Still Images Content Management Team.
Artwork-Anforderungen
Für die Erstellung von begleitendem Artwork wie Cover und Hero Images gelten zusätzliche Spezifikationen.
- Liefern Sie nicht weniger als 25 hochauflösende Bilder.
- Mindestens 4200px(B) x 4000px(H); 300dpi; JPG; RGB-Farbraum.
- Vektorlogo oder Titelgrafik (.ai, .svg oder .eps bevorzugt, .PNG akzeptiert). Liefern Sie sowohl Vollfarb- als auch monochrome Versionen (positiv oder negativ). Textkonturen und korrekt verknüpfte Elemente sind wichtig.
- Ebenendateien von Poster-Artwork (.psd, .ai, .indd). Alle Elemente, einschließlich Schriftarten, müssen korrekt verknüpft sein.
- Schriftartdateien (.otf oder .ttf) oder Präferenz zur Schriftartnutzung.
- Spezifische Anweisungen zur Artwork-Erstellung oder Fotopräferenzen (z.B. veraltete Sponsorenlogos, Athleten, die nicht gezeigt werden sollen).
Cover Artwork
Das Cover-Artwork ist das Gesicht Ihres Inhalts. Dieses Schlüsselbild sollte den Inhalt klar repräsentieren und ansprechende, hochwertige Grafiken zeigen, die schnell die Aufmerksamkeit der Betrachter auf sich ziehen. Stellen Sie sicher, dass Sponsorenlogos und kleine Untertitel-Texte entfernt sind.
Hero Image Artwork
Das Hero Image ist ein Foto, das den Inhalt repräsentiert, frei von jeglichen Textelementen. Es ist das primäre Bild des Assets, das in Karten und Landingpages angezeigt wird. Um die Nutzung von überlagertem Text und grafischen Elementen auf der Plattform zu ermöglichen, funktionieren Bilder am besten, deren Hauptmotiv sich in den rechten zwei Dritteln der Bildkomposition befindet.
Titelgrafik / Logo Spezifikationen
Stellen Sie eine Titelgrafik/ein Logo für Ihren Inhalt bereit, das für die unten aufgeführten Quer- und Quadrat-Spezifikationen formatiert ist. Alle verfügbaren Farbvarianten sollten geteilt werden, um sicherzustellen, dass jede Anwendung des Artworks bestmöglich in einem bestimmten Raum dargestellt wird.
Häufig gestellte Fragen (FAQs)
Welches Dateiformat wird für die Lieferung benötigt?
Sie sollten im RAW-Format fotografieren, aber bearbeitete hochauflösende JPEGs (Kompression 12) liefern. RAW-Dateien können bei Bedarf angefordert werden.
Welche Mindestanforderungen gibt es an die Auflösung der Bilder?
Die Bilder sollten mindestens 4200 x 2800 Pixel bei 300 ppi haben. Fotografieren Sie immer in der größtmöglichen Auflösung Ihrer Kamera.
Darf ich Schwarz-Weiß-Bilder einreichen?
Nein, Schwarz-Weiß-Bilder sollten vermieden werden, es sei denn, sie werden spezifisch angefordert. Der Fokus liegt auf realistischen Farben.
Wie müssen die Dateien benannt werden?
Die Dateibenennung folgt einem strikten Format: Initialen_Aufnahmedatum_Produktionsname_fortlaufende Nummer (z.B. XY_JJMMTT_PRODUKTION_####.jpg). Vermeiden Sie Sonderzeichen.
Welche Bildkategorien sind besonders wichtig für eine vollständige Lieferung?
Eine vollständige Lieferung sollte eine Mischung aus Ganzkörper-, Kopf-, Gruppen-, Action- (mehrere), Lifestyle- (mehrere), Behind-the-Scenes-, Landschafts-/Location- und Elementebildern enthalten.
Wo sollte das Hauptmotiv im Bild platziert sein, insbesondere bei Porträts oder Hero Images?
Für Flexibilität bei der Platzierung von Text-Overlays sollte das Hauptmotiv oft im rechten Drittel des Rahmens platziert werden, insbesondere bei Porträts und Hero Images.
Darf ich Filter oder Vignetten bei der Bildbearbeitung verwenden?
Nein, bei der Bearbeitung sollten Sie realistische Farben anstreben und keine Filter, Vignetten oder andere Effekte hinzufügen.
Soll ich meine Bilder vor der Lieferung zuschneiden?
Nein, die Bilder sollten nicht zugeschnitten werden, um maximale Flexibilität für verschiedene Verwendungszwecke zu gewährleisten.
Fazit
Das Fotografieren für Red Bull erfordert nicht nur technisches Können und ein Auge für dynamische Momente, sondern auch eine genaue Einhaltung spezifischer Richtlinien. Von der Art der Aufnahme über die technische Umsetzung bis hin zur Dateibenennung und Lieferung – jeder Schritt ist wichtig, um Bilder zu liefern, die den hohen Anforderungen der Marke entsprechen. Indem Sie diese Vorgaben verstehen und umsetzen, erhöhen Sie die Chancen, dass Ihre Arbeit Teil der beeindruckenden visuellen Welt von Red Bull wird. Konzentrieren Sie sich auf klare, aussagekräftige Bilder, die die Energie, die Athleten und die Geschichten hinter den Events einfangen, und halten Sie sich strikt an die technischen und formalen Vorgaben. Viel Erfolg!
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