Die Werbekampagnen von Dove sind oft Gegenstand von Diskussionen, insbesondere wenn es um die Darstellung von Frauen geht. Dove hat sich in der Vergangenheit bemüht, sich von stereotypen Schönheitsidealen abzuheben und stattdessen eine Botschaft der sogenannten „Real Beauty“ zu verbreiten. Dies wirft die Frage auf: Sind die Frauen, die in diesen Werbespots zu sehen sind, wirklich das, wofür sie ausgegeben werden? Und welche Geschichten stecken hinter den Kampagnen, die uns im Fernsehen oder online begegnen?
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Ein zentraler Ansatz von Dove ist es, für ihre Videos und Kampagnen auf echte Menschen zu setzen. Sie bezeichnen diese Frauen als die wahren Expertinnen, wenn es um Themen wie Haare und Haut geht. Diese Frauen haben angeblich Jahre damit verbracht, die Geheimnisse ihrer Haut und Haare zu entdecken, ihre Pflegeroutinen zu perfektionieren und die für sie wesentlichen Produkte auszuwählen. Sie sind Frauen, die die Produkte von Dove kennen – Frauen wie du und ich. Der Gedanke dahinter ist, dass wahre Schönheit bei echten Menschen zu finden ist. Deshalb lädt Dove dazu ein, einen Blick hinter die Kulissen der Dreharbeiten zu werfen und mehr über die Frauen zu erfahren, die den Videos Leben und Schönheit verleihen. Dieser Ansatz soll Authentizität und Nähe schaffen und die Marke glaubwürdiger machen, indem sie sich auf die Erfahrungen und das Wissen der Verbraucherinnen selbst stützt.
Die Gesichter hinter der Botschaft: Sind die Frauen echt?
Ja, laut Dove sind die Frauen, die in ihren Werbespots auftreten, keine professionellen Models im herkömmlichen Sinne, sondern echte Menschen. Die Marke betont, dass sie bewusst Frauen auswählt, die ihre eigenen Erfahrungen und Routinen mitbringen. Sie werden als „echte Expertinnen“ für ihre eigene Haut und ihr Haar bezeichnet, weil sie über Jahre hinweg gelernt haben, was für sie funktioniert, welche Produkte sie bevorzugen und wie sie ihre persönliche Pflegeroutine gestalten. Dieses Konzept der Verwendung von echten Frauen ist ein Grundpfeiler der „Real Beauty“-Kampagne von Dove, die darauf abzielt, ein breiteres und realistischeres Bild von Schönheit zu zeigen, das über traditionelle Medienbilder hinausgeht. Der Blick hinter die Kulissen soll diesen Anspruch auf Authentizität unterstreichen und den Zuschauern zeigen, dass die gezeigten Personen tatsächlich die Personen sind, deren Geschichten und Erfahrungen in der Werbung thematisiert werden.
Der Soundtrack der Selbstsicherheit: Wer singt 'Born to Run' im Dove-Spot?
Ein bestimmter Werbespot von Dove, der während des Super Bowls ausgestrahlt wurde, erregte besondere Aufmerksamkeit, nicht nur wegen seiner Botschaft, sondern auch wegen der Musik. In diesem Spot ist eine Coverversion des Bruce Springsteen-Klassikers „Born to Run“ zu hören. Die Sängerin, die diesen ikonischen Song neu interpretiert, ist die Singer-Songwriterin H.E.R..
Der Werbespot trägt den Titel „These Legs“ (Diese Beine) und steht unter dem Motto „Keep Her Confident“ (Haltet sie zuversichtlich). Er zeigt ein kleines Mädchen, das auf einem Bürgersteig entlangläuft, während H.E.R.s Version von „Born to Run“ im Hintergrund spielt. Der Spot thematisiert ein ernstes Problem: Laut eingeblendetem Text wird 1 von 2 Mädchen, die mit dem Sport aufhören, wegen ihres Körpertyps kritisiert. Die Botschaft des Spots und der Kampagne ist klar: „Lasst uns ändern, wie wir mit unseren Mädchen sprechen.“ Es ist ein Aufruf, Mädchen zu ermutigen und ihr Selbstvertrauen zu stärken, insbesondere im Sportumfeld, wo Körperbilder oft unter die Lupe genommen werden.
H.E.R. über ihre Interpretation von 'Born to Run'
H.E.R., mit bürgerlichem Namen Gabriella Wilson aus Kalifornien, sprach über die Bedeutung von „Born to Run“ im Kontext dieser Kampagne. Für sie hat die Botschaft viele Ebenen. Es bedeutet, geboren zu sein, um genau der Mensch zu sein, der man ist, seinen eigenen Weg zu verfolgen, seinen Träumen und seinem Herzen zu folgen. Es gehe nicht um andere Leute, sondern darum, einzigartig man selbst zu sein. Diese Interpretation passt perfekt zum Thema des Dove-Spots über Selbstakzeptanz und das Vertrauen in den eigenen Körper.
Bei der Neugestaltung des Songs war es H.E.R. wichtig, dem Original treu zu bleiben, da der Song selbst so ikonisch ist. Sie wollte keine „komplette Kehrtwende“ machen. Sie beschrieb das Original als erhebend und freudig. Der Text „born to run“ sei perfekt, die Botschaft perfekt und das Tempo perfekt für eine Botschaft wie diese. Sie betonte, dass sie Springsteen „liebte“. Bei ihrer Interpretation stand das Bild des jungen Mädchens im Vordergrund. Sie begann mit Schlagzeug, um die Energie zu erhalten, machte den Song aber gleichzeitig zu ihrem eigenen. Sie spielte Gitarrenparts ein, um die ikonische Leadgitarre zu erhalten, und fügte dem Ganzen noch mehr Seele hinzu. Eine interessante kreative Entscheidung war es, die ikonische Gitarrenlinie, die normalerweise instrumental ist, in Gesang umzuwandeln. Sie mag es, solche Dinge zu tun – Elemente aus der Instrumentation zu nehmen und sie in Gesang zu verwandeln. Ihre Vocals verleihen dem Song definitiv eine femininere Note.
H.E.R.s vollständige Version von „Born to Run“ wurde kurz nach der Vorschau des Spots veröffentlicht und sollte Teil eines ihrer kommenden Alben sein. Dies zeigt, dass die Musik in der Dove-Kampagne nicht nur Hintergrundbeschallung ist, sondern ein integraler Bestandteil der Botschaft und Teil der künstlerischen Arbeit der beteiligten Musiker.
Die Geschichte eines Klassikers: Bruce Springsteens 'Born to Run'
Bruce Springsteen schrieb „Born to Run“ vor 50 Jahren, und der Song war auf seinem gleichnamigen Durchbruchsalbum enthalten. Ursprünglich sprach der Song davon, sich von der Konformität der Mittelklasse zu befreien. Im Laufe der Zeit wurde er jedoch von nachfolgenden Generationen unterschiedlich interpretiert und angenommen. Der Song ist so ikonisch geworden, dass es 1980 sogar den Versuch gab, ihn zum Staatssong von New Jersey zu machen. Eine entsprechende Resolution passierte die State Assembly, scheiterte aber im Senat. Die Verwendung dieses Liedes in einem Spot über Selbstvertrauen und das Überwinden von Einschränkungen – sei es gesellschaftlicher Druck oder Körperkritik – verbindet die historische Bedeutung des Songs über Freiheit und Ausbruch mit der modernen Botschaft von Dove über Selbstakzeptanz und das Recht, so zu sein, wie man ist.
Häufig gestellte Fragen zur Dove Werbung
Hier beantworten wir einige Fragen, die sich aus den Informationen über die Dove-Werbung ergeben:
Ist die Dove Werbung mit echten Frauen besetzt?
Ja, laut Dove werden für ihre Werbespots und Kampagnen echte Frauen eingesetzt, die als „echte Expertinnen“ für Haut und Haar bezeichnet werden, basierend auf ihren persönlichen Erfahrungen und Routinen.
Wer singt das Lied 'Born to Run' im Dove Werbespot?
Die Coverversion des Liedes 'Born to Run' im Dove Spot wird von der Singer-Songwriterin H.E.R. gesungen.
Wie heißt der Dove Werbespot, in dem 'Born to Run' zu hören ist?
Der Werbespot trägt den Titel „These Legs“.
Welche Botschaft hat der Spot 'These Legs'?
Der Spot steht unter dem Motto „Keep Her Confident“ und thematisiert, wie Kritik am Körpertyp Mädchen dazu bringt, mit dem Sport aufzuhören. Er ruft dazu auf, die Art und Weise zu ändern, wie wir mit Mädchen sprechen, um ihr Selbstvertrauen zu stärken.
Was bedeutet 'Born to Run' für H.E.R. in diesem Kontext?
Für H.E.R. bedeutet der Song, geboren zu sein, um authentisch zu sein, seinen eigenen Weg zu gehen, seinen Träumen zu folgen und einzigartig man selbst zu sein.
Wann wurde der Spot mit H.E.R. und 'Born to Run' gezeigt?
Der Spot wurde unter anderem am Sonntag, dem 9. Februar, während des vierten Viertels des Super Bowls ausgestrahlt.
Wie hat H.E.R. das Lied 'Born to Run' für ihre Version angepasst?
Sie hat die Energie des Originals beibehalten, aber Soul hinzugefügt, Gitarrenparts gespielt und die ikonische Gitarrenlinie in Gesang umgewandelt, um dem Song eine femininere Note zu geben.
Die Werbekampagnen von Dove, insbesondere jene, die auf der Verwendung von echten Menschen basieren und wichtige soziale Botschaften wie Keep Her Confident verbreiten, versuchen, eine tiefere Verbindung zum Publikum aufzubauen. Durch die Einbeziehung von authentischen Stimmen und Geschichten, sowohl visuell durch die Darstellung von Frauen mit unterschiedlichen Hintergründen als auch akustisch durch die kraftvolle Neuinterpretation eines Songs wie Born to Run von H.E.R., will Dove zeigen, dass Real Beauty vielfältig ist und Selbstvertrauen aus dem Inneren kommt. Die Kampagnen zielen darauf ab, Diskussionen anzustoßen und positive Veränderungen in der Wahrnehmung von Schönheit und Körperbild zu fördern. Sie zeigen, dass Werbung mehr sein kann als nur Produktpräsentation – sie kann eine Plattform für wichtige gesellschaftliche Themen sein und Menschen dazu inspirieren, sich selbst und andere wertzuschätzen.
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