Manuel Neuer ist nicht nur einer der besten Torhüter der Welt und eine Ikone des Fußballs, sondern auch eine bedeutende Persönlichkeit in der Welt der Werbung. Seine Bekanntheit und sein positives Image machen ihn zu einem gefragten Partner für zahlreiche Unternehmen. Doch welche Marken setzen auf das Gesicht des Bayern-Stars, und wie erfolgreich sind seine Werbeaktivitäten? Ein Blick hinter die Kulissen zeigt ein facettenreiches Bild.
Im Zeitraum der Fußball-Europameisterschaft 2016 zählte Manuel Neuer zu den absoluten Top-Markenbotschaftern im deutschen Fernsehen. Eine Analyse des Unternehmens XAD Service, die Werbeschaltungen auf 22 deutschen TV-Sendern auswertete, verdeutlichte seine enorme Präsenz. Nur knapp hinter seinem Teamkollegen Thomas Müller positionierte sich Neuer in Bezug auf die Brutto-Media-Ausgaben, die in seine Werbespots flossen.
Die großen Partner: Für wen Manuel Neuer wirbt
Manuel Neuer unterhielt im betrachteten Zeitraum (1. April bis 10. Juni 2016) eine beeindruckende Anzahl von Werbepartnern – insgesamt elf, genau wie Thomas Müller. Diese Partnerschaften umfassten eine breite Palette von Branchen und global agierenden Unternehmen. Zu seinen prominentesten Werbekunden zählten unter anderem:
- Coca-Cola: Der weltbekannte Getränkehersteller setzte auf Neuers Popularität.
- Commerzbank: Ein Finanzinstitut, das auf bekannte Sportler als Testimonials baut.
- Daimler: Der Automobilkonzern nutzte Neuers Image für seine Marken.
- Procter & Gamble (Head & Shoulders): Für Haarpflegeprodukte stand Neuer vor der Kamera.
- Tipico: Ein Anbieter im Bereich Sportwetten.
- Deutsche Telekom: Das führende deutsche Telekommunikationsunternehmen.
Diese Vielfalt unterstreicht Neuers Attraktivität für unterschiedliche Zielgruppen und Produkte. Mit einem Brutto-Media-Volumen von 20,2 Millionen Euro im beobachteten Zeitraum und 2.193 Ausstrahlungen seiner 19 verschiedenen TV-Werbespots war seine Präsenz auf den deutschen Bildschirmen enorm.
Neuer als Unternehmer: Das Kosmetikunternehmen "Newkee"
Manuel Neuer beschränkt sich jedoch nicht nur auf klassische Werbepartnerschaften. Er ist auch selbst als Unternehmer aktiv. Gemeinsam mit der ehemaligen Tennisspielerin Angelique Kerber gründete er das Kosmetikunternehmen "Newkee". Der Name setzt sich, leicht abgewandelt, aus den Nachnamen der beiden Sportstars zusammen. "Newkee" spezialisiert sich auf Hautpflegeprodukte, insbesondere mit integriertem Sonnenschutz.
Neuer ist nicht nur Mitbegründer, sondern auch Miteigentümer und Mitglied des Aufsichtsrats der hinter "Newkee" steckenden Firma, der Deutsche Kosmetikwerke AG (DKW AG). Dieses Engagement zeigt, dass Neuer seine Marke und seinen Einfluss auch jenseits des Spielfelds langfristig nutzen möchte.
Rechtliche Herausforderungen: Ärger wegen Werbeaussagen bei "Newkee"
Das unternehmerische Engagement birgt jedoch auch Risiken. Manuel Neuer und seine Kosmetikfirma "Newkee" gerieten kürzlich in die Schlagzeilen wegen rechtlicher Probleme. Der Verbraucherzentrale Bundesverband (VZBV) hat gegen die Deutsche Kosmetikwerke AG eine Unterlassungsklage eingereicht.
Der Kern des Problems sind laut VZBV irreführende Werbeaussagen auf den "Newkee"-Produkten. Konkret beanstandete der VZBV Formulierungen wie "zuverlässiger Sonnenschutz kombiniert mit natürlicher Kosmetik" und "natürliche Pflege ohne Kompromisse". Zudem wurde die Bewerbung der Produkte als "klimaneutral" kritisiert, da dies zusammen mit der Hervorhebung "natürlicher Inhaltsstoffe" den Eindruck erwecken könnte, die Produkte bestünden ausschließlich aus natürlichen Bestandteilen, was nach Ansicht der Verbraucherschützer irreführend ist.
Nachdem das Unternehmen die vom VZBV geforderte Unterlassungserklärung nicht abgeben wollte, reichte der Verband Klage beim Landgericht Marburg ein. Das Verfahren läuft dort unter dem Aktenzeichen 1 O 243/24. Die Deutsche Kosmetikwerke AG kündigte an, sich gegen die Vorwürfe verteidigen zu wollen. Manuel Neuer selbst wollte sich laut einem Sprecher der Firma nicht zu den Vorwürfen äußern, da die Gesellschaft der richtige Ansprechpartner sei.
Im Vergleich: Die Top-Werbegesichter zur EM 2016
Die Analyse von XAD Service zur EM 2016 zeigte, dass Manuel Neuer Teil einer Riege von Fußballstars war, die massiv in der Werbung präsent waren. Die Brutto-Media-Ausgaben für TV-Werbung mit diesen Spielern und Trainern erreichten beachtliche Höhen. Hier eine Übersicht der Top 11 basierend auf den Brutto-Media-Ausgaben im beobachteten Zeitraum:
| Name | Brutto-Media [Mio. EUR] | Anzahl Spots | Anzahl TV Werbepartner |
|---|---|---|---|
| Thomas Müller | 21,5 | 28 | 11 |
| Manuel Neuer | 20,2 | 19 | 11 |
| Bastian Schweinsteiger | 19,3 | 12 | 5 |
| Joachim Löw | 18,8 | 14 | 4 |
| Lukas Podolski | 14,9 | 13 | 6 |
| Mats Hummels | 12,2 | 16 | 5 |
| Jürgen Klopp | 11,4 | 7 | 3 |
| Toni Kroos | 10,6 | 12 | 4 |
| André Schürrle | 10,1 | 9 | 4 |
| Mehmet Scholl | 10 | 48 | 3 |
| Mario Götze | 7 | 12 | 4 |
Diese Tabelle verdeutlicht, dass Manuel Neuer nicht nur bei den Ausgaben, sondern auch bei der Anzahl der Partner und Spots zur Spitze gehörte. Die Werbewirtschaft investierte signifikante Summen, um von der Popularität dieser Sportler zu profitieren.
Häufig gestellte Fragen zu Manuel Neuers Werbeaktivitäten
Das Interesse an den Werbeengagements prominenter Sportler ist groß. Hier beantworten wir einige häufige Fragen basierend auf den verfügbaren Informationen:
Für welche bekannten Marken hat Manuel Neuer geworben?
Basierend auf der Analyse zur EM 2016 hat Manuel Neuer unter anderem für Coca-Cola, die Commerzbank, Daimler, Head & Shoulders (Procter & Gamble), Tipico und die Deutsche Telekom geworben. Er hatte zu dieser Zeit insgesamt elf verschiedene Werbepartner.
Hat Manuel Neuer ein eigenes Unternehmen?
Ja, Manuel Neuer ist Mitbegründer und Miteigentümer des Kosmetikunternehmens "Newkee", das Hautpflegeprodukte mit Sonnenschutz anbietet. Die Firma dahinter ist die Deutsche Kosmetikwerke AG.
Gibt es Probleme mit Manuel Neuers Firma "Newkee"?
Ja, es gibt rechtliche Auseinandersetzungen. Der Verbraucherzentrale Bundesverband (VZBV) hat eine Unterlassungsklage gegen die Deutsche Kosmetikwerke AG eingereicht. Dabei geht es um den Vorwurf irreführender Werbeaussagen bezüglich der Natürlichkeit und Klimaneutralität der Produkte.
Wie hoch waren die Werbeausgaben für Spots mit Manuel Neuer?
Im Zeitraum vom 1. April bis 10. Juni 2016 beliefen sich die Brutto-Media-Ausgaben für TV-Spots mit Manuel Neuer laut einer Analyse von XAD Service auf 20,2 Millionen Euro. Damit lag er nur knapp hinter Thomas Müller.
Manuel Neuer bleibt eine zentrale Figur im deutschen Fußball und darüber hinaus. Seine Präsenz in der Werbung ist ein Beleg für seinen Status als öffentliche Person und seine Attraktivität für Unternehmen. Während klassische Werbepartnerschaften einen Großteil seiner kommerziellen Aktivitäten ausmachen, zeigt sein Engagement bei "Newkee" auch seinen Willen, eigene Geschäftsideen zu verfolgen. Die aktuellen rechtlichen Herausforderungen mit "Newkee" zeigen jedoch auch, dass solche Unternehmungen abseits des Spielfelds eigene komplexe Dynamiken und Risiken mit sich bringen können.
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