Die Frage nach den Kosten einer Homepage oder Website ist komplex und hängt stark von Ihren Anforderungen und der gewählten Vorgehensweise ab. Besonders für Unternehmen im B2B-Bereich oder im Investitionsgütersektor mit etwa 20 bis 200 Mitarbeitern ist eine fundierte Entscheidung essenziell, da die Website oft eine zentrale Rolle im digitalen Marketing spielt. Die Spanne reicht von fast symbolischen Beträgen bei Do-it-yourself-Lösungen bis hin zu signifikanten Investitionen für maßgeschneiderte Entwicklungen durch Agenturen.
Im allgemeinen Sprachgebrauch werden die Begriffe Homepage und Website oft synonym verwendet, technisch korrekt bezeichnet Website jedoch den gesamten Internetauftritt, während die Homepage lediglich die Startseite meint. Für die Kostenbetrachtung ist es wichtiger, die unterschiedlichen Erstellungsmodelle zu verstehen.
Brauchen Sie überhaupt eine neue Website?
Oftmals ist der Wunsch nach einer neuen Website oder einem Relaunch intern motiviert: Der Vertrieb ist unzufrieden, Marketing wünscht sich ein besseres CMS oder die Geschäftsführung vergleicht sich mit der Konkurrenz. Dabei wird leicht übersehen, dass die Website in erster Linie den Kunden gefallen und deren Bedürfnisse erfüllen muss. Manchmal ist die bestehende Website tatsächlich eine Bremse für modernes digitales Marketing und ein Relaunch ist unumgänglich. In anderen Fällen wäre es vordringlicher, die bestehende Website zu optimieren, beispielsweise durch die Beantwortung von Kundenfragen mit gutem Content, um die Besucherzahlen und die Leadgenerierung zu steigern. Eine Optimierung kann oft schon ausreichen, statt ein teures Neubauprojekt zu starten.
Gute Gründe für die Erstellung einer neuen Website
Es gibt jedoch klare Indikatoren, wann eine neue Website sinnvoll oder notwendig ist:
- Wenig Organic Traffic: Ihre Website zieht zu wenige potenzielle Kunden an. Wenn Sie die Fragen Ihrer Kunden mit gutem Content beantworten, sollten die Besucherzahlen kontinuierlich steigen (z.B. von 1.000 auf 10.000 oder mehr).
- Wenige Leads: Bei steigendem Besucherstrom sollten etwa 2 Prozent der Besucher durch das Ausfüllen eines Formulars zu Leads werden. Bei 10.000 Besuchern pro Monat sollten so bis zu 200 Leads monatlich generiert werden.
- Wenig Besucher buchen Termine: Die besten Leads sind sogenannte "Handraiser", die direkt einen Termin buchen. Bei 10.000 Besuchern sollten mindestens 10 pro Monat direkt einen Termin auf Ihrer Website buchen.
- Ihr Kaufprozess dauert zu lange: Eine gut strukturierte Website sollte Kunden so umfassend informieren, dass der Vertrieb schneller zum Abschluss kommt.
- Die Bounce Rate ist zu hoch: Springen viele Besucher nach kurzer Zeit wieder ab (eine Rate über 50 Prozent kann auf Probleme hindeuten), finden sie auf Ihrer Website wahrscheinlich nicht schnell, was sie suchen oder vermissen Klarheit.
Welches Modell der Website-Erstellung passt für Sie?
Grundsätzlich lassen sich drei Hauptvorgehensweisen unterscheiden, die sich maßgeblich auf die Kosten auswirken:
1. Website-Baukasten Systeme
Diese Systeme ermöglichen es Ihnen, eine Website selbst zu erstellen, oft ohne Programmierkenntnisse. Der Preis ist sehr gering, beginnend schon ab 1 € pro Monat. Sie bestücken die Website selbst mit Inhalt.
Vorteile: Sehr kostengünstig, schnelle Inbetriebnahme, keine Programmierkenntnisse erforderlich, Design-Vorlagen vorhanden, kein extra Hosting nötig.
Nachteile: Oft schlechter Support, starke Einschränkung durch Vorlagen, die Website muss komplett selbst erstellt werden, kaum Suchmaschinenoptimierung (SEO) möglich, keine komplexen Funktionen umsetzbar, hohe Abhängigkeit vom Anbieter.
Passt eher für sehr kleine Unternehmen oder Existenzgründer beim Start.
2. Templates
Templates sind vorgefertigte Design-Vorlagen, die angepasst werden können. Anstatt ein Design von Grund auf neu zu erstellen, wählen Sie ein bestehendes aus und passen es an Ihre Bedürfnisse an. Dies können Sie selbst, mit Hilfe eines Freelancers oder einer Agentur tun. Die Kosten für die Anpassung liegen typischerweise zwischen 2.500 € und 8.000 €.
Bekannte Marktplätze für Templates sind Theme Forest oder der HubSpot Marktplatz.
Vorteile: Große Auswahl an Designs, der aufwendige Designprozess entfällt, schnelleres Go-Live möglich, potenziell Kosten sparen.
Nachteile: Mögliche schlechte Code-Qualität bei manchen Anbietern, kein komplett individuelles Design, Gefahr, dass andere Websites sehr ähnlich aussehen, Einschränkungen durch die Vorlage, keine individuellen komplexen Funktionen umsetzbar.
3. Web-Agenturen
Eine Web-Agentur bietet nicht nur Design und Programmierung, sondern versteht sich oft auch als strategischer Partner, der Ihr Geschäftsmodell in eine funktionierende Website übersetzt. Eine gute Agentur wird Ihren Markt, Ihr Businessmodell, Ihre Zielgruppen, deren Ziele und den Wettbewerb analysieren, um eine individuelle Strategie, ein maßgeschneidertes Design und eine hochwertige Programmierung zu liefern. Auch beim Content, einem wesentlichen Erfolgsfaktor, kann eine Agentur unterstützen.
Vorteile: Umfassende Unterstützung bei der Strategie, individuelles und exakt auf Ihre Anforderungen zugeschnittenes Design, komplexe Module (wie Produkt-Finder) können individuell entwickelt und integriert werden, hohe Code-Qualität, professioneller Support beim Go-Live und danach.
Nachteile: Hohe Kosten, längere Dauer des Projekts (im Mittel 4 Monate, bis zu 6 Monate möglich).
Die Arbeit mit einer Agentur lohnt sich in der Regel, wenn Ihr Business etabliert ist oder kurz vor dem Break-even steht und Sie die Website als ernsthafte Leadgenerierungsmaschine nutzen möchten.
Detaillierte Kosten bei einer Agentur
Die Gesamtkosten für eine individuelle Website von einer Agentur setzen sich aus verschiedenen Phasen zusammen:
Website Strategie
Bevor mit Design oder Entwicklung begonnen wird, steht die Strategie. Hier wird festgelegt, was die Ziele der Website sind und wie diese erreicht werden sollen. Dies beinhaltet die Erstellung einer Wunschliste mit allen Abteilungen (Marketing, Vertrieb, Service, Produktmanagement, Geschäftsleitung), die Planung der Usability (wie Besucher abgeholt und geführt werden) und die Informationsarchitektur (Struktur und Themen der Website). Die Erarbeitung findet idealerweise in Workshops statt.
Kosten für die Strategieentwicklung mit einer Agentur: 2.500 € bis 5.000 €.
Webdesign
Aufbauend auf der Strategie wird das visuelle Konzept entwickelt. Dies beginnt oft mit Wireframes, die den Aufbau und die Funktionen der Seiten zeigen. Zu diesem Zeitpunkt sollte auch der Content erstellt werden. Erst danach folgt das eigentliche Design von Header, Sektionen, Modulen und Footer. Gute CMS unterstützen modulare Designs.
Kosten für ein individuelles Website-Design von einer Agentur: 5.000 € bis 10.000 €.
Development, Testing, Go-Live und Post Go-Live Support
Nach Freigabe von Design und Content beginnt die Programmierung (Development) in einer Entwicklungsumgebung. Parallel dazu erfolgen umfangreiche Tests auf allen relevanten Desktop- und mobilen Endgeräten sowie in verschiedenen Browsern – ein sehr aufwendiger Schritt. Die Vorbereitung des Go-Live umfasst Redirects, Anbindungen, Schnittstellen und Verlinkungen. Auch nach dem Go-Live ist Support wichtig, da Fehler erst im Live-Betrieb auftreten können.
Kosten für Development, Testing, Go-Live und Post Go-Live Support (für eine mittelgroße Website mit ca. 20 individuellen Seiten, Blog, 1-2 komplexen Modulen): 8.000 € bis 15.000 €.
Vergleich der Vorgehensweisen
| Vorgehensweise | Kosten (Erstellung) | Dauer | Individualität & Komplexität | Zielgruppe (Fit) |
|---|---|---|---|---|
| Website-Baukasten | Ab 1 € | Sehr schnell | Sehr gering | Sehr kleine Unternehmen, EPUs |
| Templates | 2.500 - 8.000 € | Schneller | Gering bis mittel (durch Anpassung) | Start-ups, Unternehmen mit knappen Budget |
| Web-Agenturen | 15.000 - 70.000 €+ | Mittel bis lang (4-6+ Monate) | Hoch | Etablierte B2B/Investitionsgüter Unternehmen (20-200 Mitarbeiter) |
Was kostet eine Website monatlich?
Zusätzlich zu den einmaligen Erstellungskosten fallen laufende Kosten an, hauptsächlich für Hosting und technischen Support.
- Baukasten: Hosting und technischer Support sind meist im monatlichen Preis inbegriffen und verursachen kaum oder keine zusätzlichen Kosten.
- Templates: Hier müssen Sie sich oft selbst um das Hosting kümmern. Die Kosten variieren stark (einige Euro bis einige hundert Euro pro Monat), je nach Anbieter, Services und Sicherheitsstandards. Bei Open Source Systemen wie WordPress ist laufender technischer Support unerlässlich und kann ebenfalls einige hundert Euro pro Monat kosten. Es gibt aber auch Anbieter wie HubSpot, die Hosting und 24/7 Support für einen monatlichen Betrag anbieten (z.B. CMS Professional für 360 €/Monat).
- Agentur: Ähnlich wie bei Templates fallen Kosten für Hosting und technischen Support an. Die Agentur kann den Support übernehmen oder Sie nutzen einen integrierten Anbieter wie HubSpot.
Ein neues Kosten-Modell: Growth Driven Design im Website-Abo
Das von HubSpot vorgestellte Growth Driven Design Modell sieht vor, Websites nicht nur alle paar Jahre neu zu erstellen, sondern kontinuierlich, Monat für Monat, weiterzuentwickeln. Die Kosten eines Relaunches werden dabei auf ein oder zwei Jahre verteilt und als monatliches Abo abgerechnet. Der Vorteil ist, dass die Website basierend auf Nutzerdaten ständig an die Bedürfnisse der Kunden angepasst wird und somit immer aktuell bleibt. Dieses Modell ist besonders interessant für Inbound-Websites, hat sich im DACH-Raum bisher aber noch nicht flächendeckend durchgesetzt.
Was kostet eine Website 2024?
Die Kosten Ihrer Website im Jahr 2024 hängen maßgeblich von Ihrer Unternehmenssituation und Ihren Zielen ab. Für sehr kleine Unternehmen oder den Start kann eine günstige Lösung mit einem Website-Baukasten oder Templates in Betracht gezogen werden. Baukästen sind jedoch oft stark einschränkend. Eine gute Website auf Basis eines Templates kann für rund 8.000 € realisiert werden.
Wenn Ihre Website jedoch ein zentraler Pfeiler Ihres digitalen Marketings sein soll, Sie etabliert sind und den Break-even in Sicht haben, ist eine individuelle Lösung von einer Web-Agentur die empfohlene Vorgehensweise. Die Preise für die Erstellung einer professionellen Website durch eine gute Agentur, inklusive Strategie, Design, Development, Go-Live und Post Go-Live Support, liegen typischerweise bei rund 30.000 €.
- Strategie: 2.500 € bis 5.000 €
- Design: 5.000 € bis 10.000 €
- Development + Go-Live inkl. Post Go-Live Support: 8.000 € bis 15.000 €
Zusätzlich dürfen die laufende Kosten für Hosting und technischen Support nicht vergessen werden, die je nach Anbieter und Umfang variieren können. Ein Beispiel wie HubSpot zeigt Kosten um 331 € pro Monat für Hosting und 24/7 Support.
Häufig gestellte Fragen
Frage: Für welche Unternehmensgröße ist dieser Artikel relevant?
Antwort: Dieser Artikel richtet sich primär an Unternehmen mit etwa 20 bis 200 Mitarbeitern, die im B2B-Bereich oder im Investitionsgütersektor tätig sind.
Frage: Was ist der Unterschied zwischen Homepage und Website?
Antwort: Website bezeichnet den gesamten Internetauftritt, während die Homepage die Startseite der Website ist.
Frage: Wann sollte man eine Website neu erstellen lassen?
Antwort: Gründe können niedriger Organic Traffic, wenige Leads, zu wenige gebuchte Termine, ein zu langer Kaufprozess oder eine hohe Bounce Rate sein.
Frage: Was sind die Vorteile eines Website-Baukastens?
Antwort: Sie sind sehr kostengünstig, schnell einsatzbereit, erfordern keine Programmierkenntnisse und bieten Design-Vorlagen.
Frage: Wann lohnt sich eine individuelle Agentur-Lösung?
Antwort: Wenn Ihr Business etabliert ist oder kurz vor dem Break-even steht und Sie die Website als zentrale Leadgenerierungsmaschine nutzen möchten.
Frage: Welche laufenden Kosten fallen für eine Website an?
Antwort: Primär Kosten für Hosting und technischen Support, die je nach Anbieter und gewähltem System variieren.
Frage: Was ist Growth Driven Design?
Antwort: Ein Modell, bei dem die Website kontinuierlich monatlich weiterentwickelt wird, anstatt alle paar Jahre einen kompletten Relaunch durchzuführen. Die Kosten werden über einen längeren Zeitraum verteilt.
Die Investition in eine Website sollte immer als Investition in Ihr digitales Geschäft gesehen werden. Wählen Sie die Vorgehensweise, die am besten zu Ihrer aktuellen Unternehmenssituation und Ihren zukünftigen Zielen passt.
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